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QuestMobile:泛娱乐用户呈年轻化 YY直播00、90后用

发布时间:2019-09-16

  6月11日,国内移动互联网大数据机构QuestMobile最新发布的报告《泛娱乐用户行为新趋势》显示,截止到2019年4月,以短视频、直播为代表的移动互联网泛娱乐用户规模增至近11亿,占移动互联网总用户规模的95.6%,全民娱乐消费时代到来。

  其中,00后、90后成泛娱乐用户的主要增量,也是直播消费的主要人群。在泛娱乐直播行业中,YY直播的00后、90后月活跃用户规模超1177万,居第一;映客的00后、90后月活用户为848万,居第二。

  如今各行业都在抢占年轻用户这一新消费主力群体,以获得未来更多增长空间。而据QuestMobile最新4月数据显示, YY抓住泛娱乐年轻化的大趋势,在泛娱乐直播行业中占据第一优势,年轻用户规模领先第二名近40%。

  据了解,YY通过持续创新内容玩法、技术升级和主播培养体系,打造了更优质、更丰富的直播内容,吸引更多年轻用户的同时,也吸引了更多年轻的主播。为了适应年轻用户们追求个性和垂直文化的特点,YY也开辟了更多元化的直播品类,包括音乐、舞蹈、脱口秀、游戏、户外、综合、喊麦、体育、交友、二次元等60多个内容品类。

  对于00后、90后用户的消费能力洞察,CBNData首席数据洞察官陈湛曾表示,在90后逐渐成为消费主力同时,00后蕴藏着巨大消费潜力。其兴趣更多元,对互动性要求更高,群体特征与呈现出的消费偏好,将会成为未来互联网产品升级与变革的全新驱动力。

  YY直播不仅是年轻化用户规模领先,其整体的用户规模和财务表现,均在泛娱乐直播行业中稳居第一地位。

  据YY欢聚时代发布的2019年第一季度财报数据显示, YY的平均移动端MAU(包括YY直播和HAGO)同比增长65.6%至5980万,其中YY直播月活用户增至近4000万,持续领跑行业。同时YY的付费用户总数同比增长17.1%至410万,继续保持增长。

  在行业增长放缓背景下,YY直播第一季度财报数据仍保持逆势增长,除瞄准年轻用户群体外,还得益于其内容玩法的创新和技术升级。

  为增强用户参与感,YY直播将直播与社交推理游戏相结合,提升了用户与主播间的粘性。此外,YY直播创新高质量的PUGC内容形式,如摩登兄弟直播自己参加真人秀的电视节目,成功吸引了超45万观众。同时,YY直播升级人工智能技术,提高了AI技术驱动内容分发引擎的效率,让用户更轻松更精准地找到想要的内容。另外,通过深度神经网络技术构建新的主播推荐算法,主播推荐的精准性和用户的高效转化率均大幅提升,第一季度新用户使用时长环比提升了25%。

  分析人士认为,直播行业的洗牌已经结束,头部聚集效应日益显著,YY在占据年轻用户群体优势以及持续深耕内容玩法、技术升级的情况下,将帮助YY直播进一步扩大领先地位。


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